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Saiba evitar ‘micos’ na compra da casa própria

Posted by Helio Korehisa on ago 22, 2010 in Marketing Imobiliário

Compra de imóvel exige muita pesquisa e paciência

Consultar um especialista e nunca comprar por impulso são dicas valiosas.

Fabíola Glenia (do G1, em São Paulo)

Comprar a casa própria pode ser a realização de um sonho – ou se transformar em um “mico”, se a compra for feita sem os cuidados necessários. O momento é bom, mas empolgação demais pode resultar em problemas. Comprar imóvel requer muito planejamento, uma dose generosa de paciência e, de preferência, o apoio de um bom corretor ou de um advogado, advertem os especialista.

Ricardo Medauar Omnati

Ricardo passou noves meses procurando um apartamento e só fechou negócio na quarta opção, por orientação do advogado

“Algo que falo sempre é: nunca compre por impulso”, esta é a primeira orientação de João Crestana, presidente do Sindicato da Habitação (Secovi-SP). Mas foi justamente o que a funcionária pública Sônia Regina Ramos de Andrade, de 30 anos, fez. “Fui ao local, visitei o empreendimento e assinei o contrato no stand de vendas”, conta. “O emocional falou muito alto na compra.” Agora, ela se vê com um financiamento nas mãos e uma dúvida na cabeça.

Sônia vive no Rio de Janeiro com a mãe. Determinada a morar sozinha, ela começou a visitar lançamentos e acabou comprando um imóvel na planta sem submeter o contrato e demais documentos à avaliação de um profissional. “No final de julho me ligaram dizendo que ia sair o financiamento pela Caixa e que teria que levar a documentação. Quando saiu o tal financiamento me informaram que havia um reajuste”, conta.

O que preocupa Sônia é, entre outros fatores, o valor cobrado. Quando ela fechou negócio, o imóvel estava avaliado em R$ 127 mil. Até o momento ela pagou R$ 7 mil. Portanto, a funcionária pública imaginou que financiaria algo em torno dos R$ 120 mil, mas foi surpreendida com um montante de R$ 131 mil. “Quando eu questionei, disseram que era uma correção do INCC. A minha dúvida maior era se o valor estava correto, porque achei a diferença muito grande”, explica.

Como destaca o presidente do Secovi, o brasileiro compra, em média, dois imóveis durante toda a vida. Portanto, cercar-se de cuidados é imprescindível. “Procure junto com a sua família ver quais são as necessidades. Localização – se perto do emprego, do lazer, de um hospital; tamanho – grande, com condomínio barato porque não tem área comum, ou menor, mas com uma bela área de lazer, por exemplo. É preciso ver o que a família tem necessidade”, orienta.

A outra dica de João Crestana é buscar algo que caiba no bolso do comprador. “O que cabe hoje, como está a sua situação de emprego hoje, qual a perspectiva para o futuro. Tem perspectiva de mudar de cidade, de ser promovido, de ser demitido?”, lembra ele.

Talvez o erro que eu cometi foi que busquei informações de mercado. Olhei balanço da Encol, estava tudo normal. (…) Acho que meu erro foi que não procurei um advogado que me desse outra orientação”
Alexandre de Souza Veiga

O presidente do Secovi lembra que, no momento da compra, todas as variáveis precisam ser analisadas com critério. Por exemplo, caso o comprador opte por um apartamento, é preciso decidir se a preferência é por um imóvel novo, na planta ou usado. Se quer um andar alto ou baixo, se prefere que fique de frente ou fundo, se deve ter varanda ou não, o número ideal de vagas de garagem, se a estrutura de lazer é importante, qual o valor de condomínio que não vai impactar demais no orçamento doméstico, portanto, é preciso esmiuçar tudo.

O mesmo raciocínio se aplica à escolha do bairro. “Tem bairros que, no mesmo quarteirão, um lado custa 20% menos que o outro, seja porque tem feira livre, porque tem bares, porque tem muito trânsito. Portanto, é preciso escolher muito bem”, reitera Crestana.


Precavido

O servidor público federal Ricardo Medauar Omnati, de 30 anos, não teve preguiça – nem se deixou levar pelo impulso. Depois de muita procura, ele encontrou o imóvel que queria. Mas não comprou, seguindo orientação do advogado. Nova busca, novo imóvel, nova recusa do advogado. Terceira tentativa e, mais uma vez, ouviu do advogado para seguir buscando.

Até encontrar o apartamento no qual mora hoje foram nove longos meses de procura. “Olhei mais de 30 apartamentos”, conta. O advogado só recomendou a compra da quarta opção levada pelo cliente. “As três primeiras opções, o advogado não recomendou a compra por problemas variados. No primeiro deles, a corretora falou que tinha vaga na garagem, mas a vaga era um acordo verbal, não constava na escritura. O segundo apartamento, o prédio não tinha nem o habite-se da prefeitura. Era um prédio novo, mas nunca tinha conseguido o habite-se porque tinha uma irregularidade na construção. Já o terceiro apartamento, a proprietária estava com problemas fiscais e parece que o imóvel poderia vir a responder por essas dívidas”, relata Ricardo.

Apesar de confessar que ficou um pouco frustrado quando ouviu do advogado para não comprar os outros imóveis dos quais gostou, Ricardo sabe que, no fim das contas, fez um bom negócio. “Hoje dou graças a Deus de ter ficado com a quarta opção, porque esse apartamento é de melhor qualidade que os outros e custou praticamente o mesmo”, admite.

Nessas idas e vindas de Ricardo, ele acabou inclusive mudando o bairro de interesse inicial. E esta atitude encaixa em mais uma das dicas do presidente do Secovi, João Crestana. Ele diz que o momento atual é o de fazer comparações. Comparar empresas, preços, condições, localização etc. “Quem reluta em fazer comparações pode deixar de comprar a melhor opção disponível”, comenta.


Encol

Um dos casos mais conhecidos do mercado imobiliário foi a falência da Encol, na época a maior construtora do país, decretada em 1999. Estima-se que o prejuízo tenha atingido cerca de 42 mil famílias. Entre elas, estava a do industriário Alexandre de Souza Veiga, de 39 anos. Era 1993 quando ele começou a procurar um apartamento para comprar porque iria se casar. “Comprei primeiro ali no Méier (bairro do Rio de Janeiro). Passado um ano, a Encol me chamou dizendo que o apartamento tinha dado problema e propuseram a devolução do dinheiro ou que eu fizesse a migração para outro empreendimento que eles tinham – que parecia ser uma solução boa”, conta.

Veiga explica que, ao todo, chegou a pagar cerca de 60% do valor do imóvel. Ocorre que ele saiu do Rio de Janeiro, onde estava o empreendimento, e ficou 12 anos fora. Agora em 2010, ele e a família estão de volta à cidade. “Há dois meses eu passei no local em que deveria estar o empreendimento e viu um prédio lá”, conta. Durante todos estes anos em que esteve fora, ele chegou a contratar dois advogados para cuidar do caso, mas acabou não ficando “em cima” da história.

Agora, ele pretende correr atrás para tentar descobrir o que, exatamente, aconteceu com o imóvel pelo qual ele pagou boa parte, que até hoje declara no imposto de renda – como “em construção” -, mas ao qual nunca teve acesso. “Talvez o erro que eu cometi foi que busquei informações de mercado. Olhei balanço da Encol, estava tudo normal. Depois descobri que estava falsificando. Acho que meu erro foi que não procurei um advogado que me desse outra orientação”, resume Veiga.


Problema herdado

Mas, às vezes, o imóvel com problemas vem de herança. Foi o que aconteceu com a escritora Fátima Sacchi de Menezes, de 52 anos, e seu marido, Reinaldo Correa de Menezes, de 61 anos. Os dois estão às voltas com uma pequena casa de um dormitório na cidade de Boituva que deveriam ter herdado do pai de Menezes.

Fátima conta que o sogro comprou a casa em 2002. “Meu sogro tinha, na época, 82 anos. Era hipertenso, semi-analfabeto, com dificuldade de andar. Todas as características ótimas para uma pessoa se engambelada”, resume.

O problema é que o proprietário da casa que ele comprou tinha falecido quatro meses antes, deixando como herdeiros a esposa, sete filhos e respectivos cônjuges. Na ocasião, não foi aberto inventário. “Meu sogro pagou o valor integral do imóvel, algo próximo de R$ 19 mil, mas, na escritura do imóvel consta que ele é proprietário de 1/14 avos”, conta Fátima.

Quando o sogro de Fátima faleceu e ela e o marido foram tentar abrir o inventário, não conseguiram, porque constava que ele era inventariante do espólio do antigo proprietário do imóvel. “Já passamos por vários advogados, recebemos as propostas mais escabrosas que você possa imaginar”, diz.


Orientação

O advogado e professor da Pontifícia Universidade Católica (PUC) especializado em Direito Imobiliário William Santos Ferreira explica que, no momento da compra, é preciso estar atento aos documentos do imóvel e também à documentação dos vendedores. Ele destaca que cada compra deve ser submetida à avaliação de um profissional habilitado, mas que, de maneira geral, valem as seguintes recomendações: do imóvel é preciso solicitar matrículas atualizadas, destacando que imóveis mais antigo fala-se ainda em transcrição como título de domínio; escritura; certidões da prefeitura em relação a tributos vinculados ao imóvel (taxa do lixo e IPTU); declaração da quitação de condomínio (para condomínios verticais ou horizontais); folha de rosto do IPTU, onde constam os dados cadastrais do imóvel.



“Às vezes, a análise da situação do próprio condomínio precisa ser avaliada também. Por exemplo, no caso de dívidas trabalhistas e INSS não pago”, destaca. Também é importante ter acesso às contas de energia, água e gás da unidade. “É preciso listar o que vai permanecer no imóvel, porque há casos em que o vendedor tira tudo.”

Com relação à documentação dos vendedores, entram na lista as certidões pessoais dos distribuidores forenses da Justiça Estadual e da Justiça Federal, além da Justiça do Trabalho; certidões negativas dos Cartórios de Protesto; cópias autenticadas de RG, CPF e certidão de casamento. Ferreira explica todas estas certidões devem ser, pelo menos, do local em que está o imóvel e do domicílio dos vendedores. “Muitas vezes, é no detalhe que você pode perder”, alerta o advogado.

O profissional destaca que se a aquisição for feita de pessoa jurídica, a documentação é diferente. De maneira resumida, os documentos necessários são: contratos sociais ou estatuto social atualizados – é este documento que vai determinar quem poderá representar a empresa e em quê condições. Também é com base neste contrato social que será determinado que outros documentos devem ser exigidos. No caso, todas as certidões mencionadas anteriormente, além de falências, de recuperações judiciais, e do INSS.

“Após casos como os da Encol, foi criada uma legislação para proteger o consumidor em caso de problemas e dívidas das construtoras. Para saber se a construtora em questão adotou o cuidado necessário, é preciso checar a matrícula do empreendimento, onde deve constar que o regime é do patrimônio de afetação”, diz Ferreira.

Se a compra for feita de imóvel cujo proprietário faleceu – caso do sogro de Fátima, são necessários cuidados adicionais. “Entre eles, é preciso solicitar o alvará judicial que autoriza a venda. Isso só deixa de ser necessário nos casos em que os herdeiros são maiores e capazes e não há testamento, porque nestes é possível a realização de escritura de inventário (chamado de inventário extrajudicial)”, orienta.

Outra recomendação do advogado é registrar no Cartório de Registro de Imóveis o Instrumento Particular de Compromisso de Venda e Compra. “É importante para evitar, por exemplo, que o vendedor promova mais uma alienação do imóvel para terceiros, entre outros problemas”, esclarece.

“Nós temos uma tradição brasileira de comprarmos remédio sem receita e de comprarmos imóvel sem advogado”, conclui o especialista.

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Tapumes com imagem em 3D e tour virtual estão conquistando cada vez mais clientes.

Posted by Helio Korehisa on ago 9, 2010 in Marketing Imobiliário, Varejo Imobiliario

Várias empresas do mercado imobiliário já aderiram à tecnologia 3D para atrair mais clientes para seus stands.

Uma empresa gaúcha usou imagens em terceira dimensão para vender apartamentos com vídeos e até fotos em 3D que ficam em exposição nos tapumes na obra.

Em São Paulo, algumas empresas já criaram até salas especiais para a experiência 3D ser a mais próxima do real possivel.

Vejam abaixo a matéria veiculada na Tv Globo sobre o tema:



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Documentação de imóveis deve ser verificada com cuidado

Posted by Helio Korehisa on ago 4, 2010 in Uncategorized

Quem quer comprar um imóvel deve ficar de olho nos documentos para assegurar a tranquilidade do negócio. Do contrário, o comprador pode herdar dívidas e processos.

 
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Simulador ajuda a escolher financiamento para compra de imóvel

Posted by Helio Korehisa on ago 3, 2010 in Marketing Imobiliário, Varejo Imobiliario

Os principais bancos têm simuladores na internet e o cliente pode saber qual financiamento é compatível com seu perfil. Basta colocar idade, salário, valor do imóvel e prazo para pagamento.

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Série imóvel: a difícil escolha da casa própria

Posted by Helio Korehisa on ago 2, 2010 in Marketing Imobiliário

Na primeira reportagem, o Jornal Nacional apresenta as vantagens e desvantagens de se comprar um imóvel na planta, um novo ou um usado.

O mercado imobiliário vive um momento de vendas em alta, no Brasil. A procura é tanta que, em São Paulo, no primeiro semestre deste ano, alguns apartamentos ficaram quase 80% mais caros do que no mesmo período do ano passado.

O Jornal Nacional exibiU uma série de reportagens sobre o assunto, uma espécie de passo a passo da compra da casa própria. E o primeiro deles é a escolha do imóvel.

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Marketing Imobiliário: Cinco pontos básicos

Posted by Helio Korehisa on ago 1, 2010 in MARKETING, Marketing Imobiliário


No complexo de marketing imobiliário precisamos trabalhar em cima de cinco pontos básicos para que uma venda seja bem sucedida, e o mais importante, para que o comprador fique satisfeito:

  1. Ter um excelente produto: localização, conceito arquitetônico, qualidade de construção, relação produto/preço e a imagem do produto.
  2. Ter excelente exposição do produto no ponto de venda: imagens em 3D, Perspectivas ilustradas e tour virtual do imóvel decorado, vídeos do produto, experimentação, etc.
  3. Ter uma equipe de vendas devidamente treinada para o perfil do produto em acordo com o perfil do comprador-alvo;
  4. Ter uma comunicação eficiente e oportuna antes e depois da visita do comprador-alvo: folhetos com qualidade visual e gráfica, cd´s demonstrativos, material promocional do produto.
  5. Ter um serviço imobiliário diferenciado antes e depois da realização da venda.

Observando que devemos manter sempre o pensamento estratégico, isto é, manter o foco no Marketing Imobiliário.

- O momento é ideal para iniciar uma promoção imobiliária ou um novo empreendimento?

- O mercado está disposto a comprar a idéia, e, logo depois o conceito?

- Iremos ter demanda para a realização das ações?

- Iremos ter espaço suficiente no mercado para um posicionamento e poder competir com êxito?

- Seremos capazes de gerar demanda específica ou de retirar essa demanda de nossos concorrentes?

Clientes cada dia mais exigentes

Atualmente, os consumidores acham que as características e benefícios funcionais, a qualidade do imóvel e a marca positiva são coisas absolutamente normais. O que eles querem são produtos, comunicação e campanhas de marketing que estimulem os sentidos e que mexam com as emoções e com a cabeça. Querem produtos, comunicação e campanhas que eles consigam incorporar em seu estilo de vida. Querem obter uma experiência. O grau, segundo o qual uma construtora ou incorporadora poderá fornecer uma experiência desejada (usando a tecnologia da informação, marcas, comunicação e o entretenimento), vai determinar seu sucesso no mercado imobiliário.

Não há espaço para empresas aventureiras. Algumas empresas (incorporadoras ou construtoras) necessitam rever suas estratégias, precisam ter profissionais que saibam traduzir comportamentos e tendências, sobretudo, entender que o consumidor está cada vez mais exigente.

As construtoras acordaram, tardiamente, para perceber que o único público que necessita ser beneficiado é o consumidor final. A nova aquisição de um imóvel pode levar cerca de 10 anos até que o desejo se repita. Pensando nisso, as construtoras querem se aproximar mais e mais do seu público final, a fim de manter uma relação cordial, honesta e duradoura.

Comunicação e experimentação: nada mais é como era…

Os estandes de vendas, cada vez mais cinematográficos, procuram fazer com que o interessado em adquirir um imóvel, tenha a sensação de estar no próprio apartamento ou casa ofertada. O apartamento decorado passa a sensação de convivência em família, e mais parece um provedor de experiência sensorial.

O brunch, como são chamados os eventos de lançamento, são regrados de espumantes importados, comida farta, celebridades contratadas para tornar o sonho de consumo mais próximo da realidade.

As ações de vendas começam quando o alvo sai de sua residência, ou seja, quando o consumidor, fonte de toda ação, passa pelas avenidas e são abordados por homens-seta, bandeiretes, panfletos, jornais e folhetos comerciais convidando-os a participarem do lançamento do empreendimento.

Como podemos perceber, a postura das empresas mudou e vai mudar a cada dia, pois quem precisa ter o desejo satisfeito é o futuro morador ao invés do mestre de obras que trabalha no empreendimento.

WP Criativa: uma empresa de estratégias imobiliárias

Uma agência com foco e expertise em Marketing Imobiliário tendo como meta a geração de resultados tangíveis, isto é, o sucesso de vendas de um produto lançado, como também resultados intangíveis seja a valorização da marca da empresa, seja a construção de um conceito de produto e afins. Atendemos construtoras, incorporadores e empresas imobiliárias que desejam realizar lançamentos imobiliários, sejam residenciais, comerciais, loteamentos, condomínios, shoppings, etc.

Os profissionais responsáveis pela WP Criativa atuam neste segmento há mais de 10 anos, criando e obtendo sucesso em diversas campanhas imobiliárias.

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DF Century Plaza: Discutindo o futuro de Brasilia

Posted by Helio Korehisa on jul 31, 2010 in Marketing Imobiliário


Há três meses, um novo empreendimento imobiliário foi motivo de longas discussões entre os moradores, empresários e estudantes de Brasília. Mesmo tendo o DF como capital da construção civil, a nova campanha mexia com um dos orgulhos locais: a arquitetura.

O projeto se chama DF Century Plaza. Com Maria Fernanda Cândido como garota-propaganda e conceito megafuturista, o condomínio localizado em Águas Claras foi desenvolvido pela Brookfield Incorporações.

A comunicação na internet, focando Facebook, OrkutTwitter e vídeos-teasers divulgados no YouTubeVimeo ficaram por conta da agência brasiliense Webroom. Já a campanha publicitária foi desenvolvida pela Agência Eugenio, de São Paulo. A publicitária responsável é Flávia Telles. Segundo ela, a campanha gerou dez mil mensagens sobre o assunto em sites de redes sociais.

“Com o Century Plaza, a Brookfield aposta no conceito de shopping integrado a moradia e apresenta um novo modelo de empreendimento à região, fazendo um convite à reflexão sobre o futuro”, afirma Rubens Oseki, superintendente comercial da Brookfield.

A estratégia para apresentar maquetes e apartamentos decorados foi batizada de DF Experience. No Espaço Brookfield, em um circuito de 12 minutos, o condomínio é apresentado com a ajuda de recursos tecnológicos de última geração como: equipamento de simulação de vôo, um cubo espelhado com seis monitores exibindo os vídeos da campanha e até um octógono com vídeo de Maria Fernanda Cândido convidando a participar do espaço.

Se haverá babás-robôs e se o Lago Paranoá terá margens de vidro daqui a 50 anos não dá para saber. Mas pelo menos, dá pra saber que esse futuro será feito por pessoas que já estão pensando no futuro, desde agora. Pessoas, empresas e ideias que farão história.

Parabéns a todos os envolvidos. O futuro começa agora.

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28 e-books gratuitos que valem a pena

Posted by Helio Korehisa on jul 31, 2010 in MARKETING, PUBLICIDADE

Existem livros muito bons disponíveis de graça na internet. Alguns, inclusive, nem lançados em versão impressa. Segue abaixo uma lista com ótimos títulos sobre temas relacionados com marketing, planejamento e branding (todos postados no blog CHMKT) pra você se divertir e ampliar seus conhecimentos. Para baixá-los, é só clicar sobre o nome. Vale a pena!

Em português:
1 - Marketing 1 to 1
2 - Para entender a Internet
3 - Branding: o manual para você criar, gerenciar e avaliar marcas
4 - Grandes Marcas, Grandes Negócios
5 - O Marketing depois de amanhã

Em Inglês:
1 - Tribal Knowledge
2 - The Word Of Mouth Manual
3 - Time Management for Creative People
4 - Social Media – Your organisation and web 2.0
5 - The Long Tail

Agora, uma categoria a parte para os e-books do Seth Godin, um dos mais famosos gurus do marketing na atualidade. Muita gente condena o trabalho dele, já outros o idolatram. Mas isso não vem ao caso. O que realmente importa é que, entre tudo que ele escreve, sempre tem coisas boas. Portanto, vale a pena conhecer o seu trabalho.

1 - Unleashing The Idea Virus
2 - Really Bad PowerPoint – And How To Avoid It
3 - Fixing Micah’s Site
4 - Do Less
5 - The Bootstrapper’s Bible
6 - Knock Knock
7 - Who’s There?
8 - Everyone’s An Expert
9 - Flipping the Funnel
10 - BullMarket 2004
11 - Pushing Past the Dip: How to Become the Best in the World
12 - Marketing Mismatch: When New Won’t Work With Old
13 - Money for nothing
14 - On the future of the music business
15 - 7 Tips for Amateur Type Designers
16 - Tribes Case Book
17 - Tribes Q&A

18 – Além dos E-Books, ele disponibilizou o seu último livro, Tribes, para download em versão audiobook aqui.

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Aula sobre Finalização de arquivos digitais

Posted by Helio Korehisa on jul 30, 2010 in PUBLICIDADE

Um material essencial para arte-finalistas de agências de qualquer porte.

Vale a pena ver.

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DECORADORNET – MAIS UMA INOVAÇÃO PARA A INTERNET

Posted by Helio Korehisa on jul 28, 2010 in MARKETING

Conheça o Projeto DecoradorNet .

Uma Verdadeira revolução criada pela Neotix.

O site é cheio de ilustrações e funcionalidades, integrado com um mini aplicativo, e-mail e Banco de dados.


Conheça o site: http://www.decoradornet.com.br


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